最近，小米一直成為頭條新聞。在過去的幾天里，由于推出了“小米貸款”金融產(chǎn)品，小米公司引起了公眾的廣泛關(guān)注。傳播高達(dá)一百萬的貸款的策略甚至更多地涉及營銷。在過去的兩天里，小米公司據(jù)報(bào)道，涉嫌虛假宣傳的事件也有最新進(jìn)展。據(jù)有關(guān)文件報(bào)道，北京市工商行政管理局海淀分局已決定對(duì)事件進(jìn)行調(diào)查和處理。

　　現(xiàn)代版“吹牛要上稅”

關(guān)于小米公司所謂的虛假宣傳，可以追溯到本月初。 9月2日上午，來自大蔥手機(jī)董事長譚文生的微博，關(guān)于@小米創(chuàng)始人，董事長兼首席執(zhí)行官雷軍引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。與此同時(shí)，譚文勝表示，他曾向北京市工商局報(bào)道小米手機(jī)進(jìn)行虛假宣傳。譚文勝報(bào)道小米，因?yàn)樾∶坠驹谕茝V中使用了一些夸張夸張的詞語，如“銀幕之王”，“世界級(jí)”，“最小”，“最佳”等。這符合9月1日《中華人民共和國廣告法》的正式實(shí)施;公司不允許在促銷過程中使用一系列極端條款，例如最大值，最小值和排他性。

9月23日，北京市工商行政管理局海淀分局對(duì)小米公司虛假宣傳案報(bào)告作出答復(fù)，表示已決定公開案件進(jìn)行調(diào)查和處理。

據(jù)了解，此次譚文勝起訴小米也“報(bào)復(fù)”裁決，這將追溯到2013年5月。當(dāng)時(shí)，小嬌手機(jī)創(chuàng)始人譚文生和北京方圓源通信設(shè)備有限公司的大股東，有限公司在新浪的“譚文勝微博”上向其超過150萬粉絲發(fā)布消息，“小米手機(jī)價(jià)格可與三星的界面相媲美。復(fù)印Apple，質(zhì)量不如山寨，售后等于沒有“rdquo;而雷軍“關(guān)于貨架”。隨后，小米公司向工商部門提交了材料，反映譚文生通過微博攻擊小米公司和雷軍，粉碎和粉碎小米產(chǎn)品。

無論是因?yàn)椤皥?bào)復(fù)”行為，這款小米都被打成了現(xiàn)代版“淘金納稅”。

　　P2P過度營銷現(xiàn)象嚴(yán)重

事實(shí)上，各行各業(yè)都使用一些營銷方法來推廣他們的產(chǎn)品。為了獲得更多市場(chǎng)，一些企業(yè)傾向于過度推廣其產(chǎn)品。現(xiàn)在熱門的P2P在線借貸行業(yè)也是如此。

在整個(gè)行業(yè)的P2P網(wǎng)絡(luò)中，隨著平臺(tái)數(shù)量的不斷增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，優(yōu)勝劣汰已成為常態(tài)。為了在數(shù)千個(gè)P2P平臺(tái)中獲得市場(chǎng)份額并獲得更多投資者，一些P2P平臺(tái)將以高利率，高禮品，融資，基金托管，上市，跨境合作等方式進(jìn)行營銷，甚至還有一些平臺(tái)。竊取炒作的概念，從而達(dá)到提升其平臺(tái)知名度的目的，使投資者“愚蠢不清”。

在互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)中，眾所周知“良好的聲譽(yù)勝過不良聲譽(yù)，壞聲譽(yù)勝過無名”。為響應(yīng)P2P行業(yè)的過度營銷活動(dòng)，P2P平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人趙慶云安心表示，P2P平臺(tái)的普及很重要，但更重要的是不斷提升產(chǎn)品優(yōu)化，增強(qiáng)投資者體驗(yàn)。

對(duì)于P2P行業(yè)的營銷手段，《最高人民法院關(guān)于審理民間借貸案件適用法律若干問題的規(guī)定》在8月6日明確規(guī)定了其責(zé)任，“在線貸款平臺(tái)提供商表示或保證通過網(wǎng)頁，廣告或其他媒體提供貸款。如果有人要求在線貸款平臺(tái)的提供者承擔(dān)擔(dān)保責(zé)任，人民法院應(yīng)當(dāng)予以支持，也就是說，如果P2P平臺(tái)通過網(wǎng)頁，廣告或其他媒體進(jìn)行宣傳，則應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

　　新廣告法凈化空氣

正式實(shí)施9月1日《中華人民共和國廣告法》的重點(diǎn)商品和服務(wù)，廣告指南，規(guī)范活動(dòng)都明確表示，還加大了懲罰虛假和非法廣告的力度，如使用期限限制，一旦發(fā)現(xiàn)將征收二百千元罰款超過人民幣100萬元。新的廣告方式被稱為“l(fā)dquo;歷史上最嚴(yán)重的“rdquo;廣告法，明星，可愛的寶貝代言是禁止的。

為了搶占市場(chǎng)，許多公司采取了過分虛榮的宣傳和手段。雖然它們可以在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展，但從長遠(yuǎn)來看，它不利于品牌的長期發(fā)展。對(duì)于過度營銷，許多消費(fèi)者習(xí)慣于它，甚至令人不寒而栗。新廣告法的出臺(tái)顯然會(huì)使?fàn)I銷圈經(jīng)歷一段時(shí)間的謹(jǐn)慎，并在產(chǎn)品對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的角度重新審視廣告。這是一次難得的機(jī)會(huì)。

最初計(jì)劃于9月1日實(shí)施新的《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》雖然它已被修改，但由于各種原因尚未引入。如何監(jiān)督這塊互聯(lián)網(wǎng)非法廣告也引起了公眾的關(guān)注。然而，盡管新的《廣告法》主要用于傳統(tǒng)媒體，但一些術(shù)語也適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告：“使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和發(fā)送廣告不得影響用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的正常使用。以彈出窗口等形式在互聯(lián)網(wǎng)頁面上發(fā)布的廣告應(yīng)該用一個(gè)標(biāo)志清楚地標(biāo)記，以確保一鍵關(guān)閉。 ”的和一些最終條款，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同樣適用。

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